В очередной раз получив рассылку от сетевого маркетинга американского происхождения, отбросим своё негодование вездесущими спамерами и на минутку отстранимся от наполнения продающего письма. Сегодня мы поговорим о спаме и его роли в PR- и маркетинговых кампаниях.
Да-да, вы не ослышались, мы всерьез поговорим о рассылках. И пускай ребята с дипломами и регалиями в сфере рекламы и маркетинга сейчас усмехнутся.
Смешного-то, по сути, мало: мы уже живем в мире спама. Как бы нам этого ни хотелось.
Современный человек начинает утро с просмотра новостей: ТВ или Интернет – разницы нет – на сознание обрушивается массовый психоз рекламы и информационных сообщений, значительная часть из которых является всё тем же спамом. Фильтры, антивирусы, правильные настройки гаджетов, — ничто не защищает на 100% от проникновения на ваши устройства и самое главное в сознание ненужной информации, их перегружающей. Про «живой» спам чуть позже.
Согласны? Продолжаем. Теперь о том, как специалист в области PR и маркетинга может из этого управляемого хаоса извлечь для себя и своего предприятия выгоду.
Анализ получаемой ненужной информации (ее фильтрация при удалении из электронной почты) может приводить к интересным открытиям. Вы может обнаружить новые стартапы, проекты, технологии – кто из нас по первости и отсутствию опыта не слал кому попало коммерческие предложения, а иногда и добрую часть своего проекта, в надежде на финансирование или простой интерес к новому проекту? Случается, что обнаруживается полезная информация для вашего проекта, или даже ваши союзники в том или ином вопросе.
Методика построения спама тоже иногда радует интересными находками. Пусть раз на тысячу, но сообщение бывает настолько интересно сработанным, что поневоле почитываешь его до конца. А это уже повод обогатить свою коллекцию приемов продвижения новым вариантом, не так ли?
Каналы, через, которые приходит спам, часто обходят разные фильтры и настройки, а значит – являются дополнительными ресурсами для продвижения вашего проекта. Если технология эффективна, то и здесь она тоже может пригодиться.
Список рассылки тоже тема для рассмотрения. Есть сегодня сервисы рассылок, которые в поле «от» закрывают данные получателей списка, но имеется немало тех, кто этот самый список не закрывает, и это тоже неплохое подспорье для специалистов. Изучая адресатов, получаешь свежие мейлы конкурентов, а иногда и фамилии-отчества новых сотрудников их отделов. Как-никак старая добрая шпионская практика, в новых боях на рынке вполне пригодится.
Электронный спам заполонил реальность, и люди часто сетуют на исчезновение бумажных писем. У многих кстати бумажные письма (пусть даже со спамом, но…) ассоциируются с серьезным подходом к работе с клиентами их отправителя. В самом деле, а что вам мешает делать такой «живой» спам? Причем умный и интересный, затягивающий что-то сделать – позвонить или зайти на сайт. Заодно соригинальничаете на фоне всеобщей виртуализации и ухода в Сеть.
Вот такие 5 пунктов, вроде бы лежащих на поверхности, но часто игнорируемые специалистами по PR и маркетингу.
«На поверхности» вообще лежит очень много тем, которые могут быть полезны для создания методики и осуществления продвижения современного бизнеса.